Au cours des dernières années, plusieurs personnalités publiques et marques sont passées dans le tordeur de l’opinion publique. Pour des gestes ou paroles remontant à plusieurs années dans certains cas. Ou encore par la démonstration de ce que certaines personnes qualifieraient de « dissonnance » (ex. se dire pro-diversité corporelle après avoir lancé une collection de vêtements qui arrête à XXL).